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金时谭 从甬温铁路事故“直播”看微博

发布日期:2022-09-21 03:57   来源:未知   阅读:

  作为互联网一种新兴传播工具,在此次事故救援中的作用不可小觑。众多社会各界人士通过在第一时间发布、了解事故动态,转发各种求助信息,对于救援工作的展开、事故究责的监督等发挥了作用。

  据了解,事故发生后的第一条求救,便是从车厢中一名被困旅客手机中发出的,并被转发近10万次之多。而在这起事故的整个过程当中,充当了“直播”的作用。

  尽管每条只允许写140个字,但这似乎更增加了它的方便性,降低了使用者的门槛。

  应该说,成为了一个“扁平化”的媒体平台。在这里,每一位注册用户都是独立的新闻发布者,通过“关注”他人“订阅”自己想要的新闻内容。同时,通过“评论”、“转发”、“发私信”等功能,每一位用户都可以极其容易地发布信息,并与其他用户沟通、交流。

  以其独特的传播方式,囊括了即时通讯、传播速度快和影响范围广等无可比拟的优势,使能在短时间内聚集起大量用户。据首席执行官曹国伟透露,截至今年4月底,注册用户数已超过1.4亿。预计到今年年底,用户数将超过2亿。

  自2010年随着、腾讯、、四大门户加入大战后,成为社交媒体中用户最炙手可热及最活跃的平台。有调查发现,80%以上的用户使用进行过信息搜索,而上的热议话题也能变为社会焦点话题。

  据中国互联网络信息中心发布的相关数据显示,2011年上半年,我国用户数量从6311万增长到1.95亿,半年增幅达208.9%。手机网民使用的比例也从2010年末的15.5%上升至34%。

  摩根斯坦利的互联网趋势报告曾显示,与传统的网络广告相比,等新媒体更具互动性,且发布成本为零,通过与网友长期保持在线沟通并开展各类互动活动,一方面可以不断地聚集“粉丝”数量,另一方面也可以成为品牌宣传和营销推广的重要阵地。那么对于企业而言,应该如何利用好这一网络时代的新兴营销工具呢?

  中国光大银行(601818)在业内较早意识到网络新媒体的重要影响力,作为新渠道的拓展,于2010年2月25日在网正式开通官方,后又陆续入驻腾讯、、、和凤凰等,使光大银行成为国内首家开设官方的银行,目前粉丝累计达22.3万余人。光大银行官方并不仅作为一家银行的在运营,活用网络流行体、善用热点话题,以更亲民的形式向客户传递例如预防节假日欺诈、辨识钓鱼网站、普及金融常识、推荐金融产品、分享理财小妙招等,一度被媒体誉为最潮的银行,树立了光大阳光创新的品牌形象。

  要想充分利用这一营销平台,就要准确把握其特征。例如,“扁平化”特征决定了是一个“危急公关”的优秀平台,它可以实现与一类消费者群体的直接“面对面”;即时性强和“以我为主”的发布方式让企业可以在第一时间发出自己的而非第三方媒体的声音;极强的参与性可以让企业的官方、自己员工的私人在重大事件上形成媒体合力,与消费者进行充分沟通、互动、交流,倾听来自整个产业链条最终端即用户的声音,甚至进行消费指导。当然,利用进行营销的手段还远远不止这些,它需要营销从业人员用心研究,才能让“140个字的平台”在营销领域中大放异彩。

  在网络推广中有这样的行线,你就好像是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸;超过1000万,你就是电视台……

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